近日，在中國品牌發(fā)展國際論壇食品行業(yè)分論壇上，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長宗慶后系統(tǒng)地講述了娃哈哈30多年來的品牌建設(shè)歷程，并指出了娃哈哈未來的品牌建設(shè)方向。
宗慶后提出，娃哈哈以“質(zhì)量”與“誠信”為品牌的立身之本，不斷創(chuàng)新，致力于打造中國人的國民飲料品牌，向世界級飲料名牌企業(yè)邁進(jìn)。
圍繞品牌理念“健康你我他，歡樂千萬家”，宗慶后梳理了娃哈哈的品牌建設(shè)脈絡(luò)：在生產(chǎn)經(jīng)營上堅持產(chǎn)品質(zhì)量第一、高度履行企業(yè)社會責(zé)任打造誠信文化、在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)行研發(fā)端和營銷端創(chuàng)新升級。
發(fā)言中，宗慶后不僅提到了娃哈哈一貫對產(chǎn)品質(zhì)量和誠信經(jīng)營的堅持，而且洞察到了當(dāng)下食品飲料行業(yè)進(jìn)入了降速增長的“新常態(tài)”發(fā)展階段，對品牌提出了更高的要求。
為適應(yīng)這一變化，娃哈哈結(jié)合自身發(fā)展就創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)有了想法和打算，要瞄準(zhǔn)消費趨勢及市場上的潛在需求，不斷創(chuàng)新開發(fā)營養(yǎng)多元的產(chǎn)品。宗慶后透露，為適應(yīng)城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代生活方式改變，目前正在籌建娃哈哈健康生活館，致力于為中老年人群和全家健康提供健康咨詢服務(wù)和健康解決方案；同時針對年輕人娃哈哈準(zhǔn)備開設(shè)現(xiàn)飲店，通過現(xiàn)制飲品滿足其時尚、品質(zhì)主需求，分別建立針對老年人和年輕人的健康生活消費、體驗方式。
此外，要開展?fàn)I銷變革贏得渠道和消費者的支持，過去娃哈哈飲料銷售以批發(fā)市場為主，現(xiàn)在要重點開發(fā)商超、餐飲、校園市場、娛樂場所等特通渠道，再加上目前新興起來的電商，通過產(chǎn)品升級和營銷變革，持續(xù)性地打造消費者信賴和喜愛的品牌。
